Nike耐克集团近日公布截至8月31日的2025财年第一季度业绩，该集团第一季度收入下跌10%至116亿美元，毛利率增至45.4%，净利润同比大跌28%至10.51亿美元，略低于分析师的平均预期。

期内，耐克集团北美地区营收下降11%至48.26亿美元；EMEA地区营收下降12%至31.43亿美元；大中华区营收下降3%至16.66亿美元，此前该市场曾连续七个季度实现正增长；亚洲太平洋及拉丁美洲营收下降2%至14.62亿美元。

集团首席财务官Matthew Friend在分析师电话会议上表示，由于即将进行的领导层过渡，预计第二季度收入下跌8%至10%，与第一季度降幅相似。Matthew Friend表示，本季度的创新和运动性能产品在中国反响良好，将继续专注于运动性能和创新，满足中国市场对创新的需求。

根据Stifel对今年返校季运动鞋的调查结果，New Balance、Asics和NikeVomero 5等老爹鞋款以及阿迪达斯 Samba、Gazelle和Campus等款式在美国市场越来越受欢迎，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐渐失去人气。

调查显示，美国消费者正倾向于购买更舒适的鞋履，消费者偏好正从中性色的球场风格转向彩色、Terrace风格和以舒适为导向的厚底老爹鞋。New Balance成为门店最受欢迎的品牌，在所有零售商中都出现同比增长。尽管如此，耐克仍以Dunk鞋款保持最受欢迎的地位，在52%的受访者提到了Dunk，高于去年返校季的30%。

此前，耐克集团宣布公司董事会已任命Elliott Hill埃利奥特·希尔将接替John Donahoe唐若修担任总裁兼首席执行官，自2024年10月14日起生效。2020年1月，唐若修正式从现任耐克执行董事长Mark Parker马克·帕克手中，接过了耐克CEO一职。他将于10月13日退休，并将在1月31日之前继续担任耐克的顾问。2025财年第一季度是其完整任期内最后一次业绩表现。唐若修掌舵期间（从2020年1月到离职公告宣布的2024年9月），公司股价累计下跌了16.5% (从每股96.94美元到80.98美元）。

埃利奥特·希尔作为一名退休四年、曾在耐克工作32年的老将，他曾在2010年集团北美业务增长陷入停滞时，带领集团扭转局势并实现连续四年的双位数增长。集团寄希望此次高层变动能帮助陷入困境的品牌打一场翻身仗。此前报道：陷入20年来最深泥潭，耐克炒掉总裁召回旧臣，股价应声上涨

彭博社指出，唐若修在任职的近五年间共获得了超过1亿美元的报酬（包括现金、股票和期权）。据悉他的报酬分为五个部分：基础工资、绩效奖金、长期绩效奖金（基于公司三年的业绩表现）、受限股票和股票期权。从年报看，过去五年，唐若修从耐克总计获得了1.02亿美元的报酬，其中现金部分为5490万美元（工资+奖金），股票和期权价值 4710万美元。上述数字并未计入他所支付的个人所得税和资本利得税。

而相对的，埃利奥特·希尔每年将获得约2000万美元的报酬—— 包括与前任一样的150万美元基础工资和300万美元绩效奖金，以及价值1550万美元与长期绩效挂钩的奖金和股票期权。此外，埃利奥特·希尔还会获得700万美元的入职奖励，以现金加股票的形式支付。

耐克在第一季度收入低于预期之后撤回了全年业绩指引。财报发布后，耐克股价盘后大跌6%，目前市值约为1336亿美元，今年股价累计下跌18%，而标普500指数同期涨20%。

换CEO后，耐克资深运动鞋设计师Frank Cooker将重返公司，这是他继2018年离开Jordan后时隔6年再次回归。Frank Cooker曾经在Jordan的工作中发挥关键作用，特别是在联名合作和限量发售方面，他的作品Off White x Nike、Travis Scott倒钩等均是耐克爆款。

南都记者 王欣股牛网配资